Glossário do marketing de influência

Os termos abaixo aparecem em briefings, propostas e relatórios. Cada um traz o link para o artigo que aprofunda.

Afiliado

Criador que recebe comissão por clique ou venda feita pelo link ou cupom dele. Também é publicidade e precisa ser identificado (guia do CONAR).

Alcance

Número de contas diferentes que viram o conteúdo. Ver métricas.

Brand safety

Cuidado para a marca não aparecer ao lado de conteúdo ou contexto que a prejudique: tema do perfil, histórico de polêmicas, comentários.

Briefing

O pedido da marca: objetivo, público, mensagem, prazos e verba. Na Eclipse Road, o briefing vira uma shortlist de criadores.

Casting

A lista de criadores que uma agência representa ou com quem trabalha. O da Eclipse Road está em /casting.

CPE (custo por engajamento)

Investimento dividido pelas interações. Ver quanto custa.

CPM (custo por mil)

Investimento dividido pelas impressões ou visualizações, vezes mil. Permite comparar publi com mídia paga.

CPV (custo por visualização)

Investimento dividido pelas visualizações de um vídeo.

Direito de uso

Autorização para a marca usar o conteúdo ou a imagem do criador além do post original (impulsionar, repostar, usar em outros canais), por prazo e lugar definidos. Ver contrato.

Engajamento

Interações com o conteúdo: curtidas, comentários, compartilhamentos, salvamentos, respostas.

Exclusividade

Compromisso do criador de não anunciar concorrentes por um período. Tem custo e deve ser paga.

Frequência

Impressões divididas pelo alcance: quantas vezes, em média, cada pessoa viu a peça.

Impressões

Quantas vezes o conteúdo foi exibido, contando repetições. Métrica central do X.

Mensagem ativada

Menção feita depois de receber brinde, convite ou viagem, sem obrigação de postar. Pelo guia do CONAR de 2026, a relação de origem deve ser informada.

Mídia kit

Apresentação comercial do criador: nicho, redes, números e formatos. Ver o que deve ter.

Parceria paga

Rótulo nativo das plataformas para identificar publicidade. Ver como marcar.

Publi

Conteúdo publicitário feito por criador, com relação comercial com a marca. Precisa ser identificado como tal.

Shortlist

A seleção curta de criadores que a agência propõe para um briefing, com audiência e formatos.

Taxa de engajamento

Interações divididas por uma base (alcance, visualizações ou seguidores). Sempre informe a base.

UGC

Conteúdo gerado por usuário ou criador para a marca usar nos próprios canais, muitas vezes sem postar no perfil de quem fez. O direito de uso precisa estar no contrato.

Visualizações

Quantas vezes um conteúdo começou a ser visto. Métrica principal do Instagram desde 2025 e do YouTube.