Como marcar parceria paga no Instagram, YouTube, TikTok e X

O guia do CONAR de 2026 recomenda usar primeiro a ferramenta nativa da plataforma para identificar publicidade, porque ela aparece no mesmo lugar para todo mundo e não depende da legenda. Cada rede chama o recurso de um jeito. Os menus mudam com frequência; confira sempre no aplicativo.

Instagram: rótulo de parceria paga

Disponível para contas de criador e comerciais, no aplicativo. Ao criar o post, Reels ou Story, toque em Adicionar rótulo de parceria paga e marque o perfil da marca. A marca recebe uma notificação e, quando aprova, o nome dela aparece acima do post como "Parceria paga com…" e ela passa a ver os insights daquela publicação. Isso é útil na prestação de contas: a marca lê o número direto da fonte, sem print.

YouTube: caixa de promoção paga

No YouTube Studio, em Conteúdo, abra o vídeo, vá a Mais opções e marque "Meu vídeo contém promoção paga, como inserção de produto, patrocínio ou endosso". O YouTube mostra um aviso no começo do vídeo por cerca de 10 segundos. A própria ajuda do YouTube avisa que marcar a caixa não substitui a obrigação legal de informar o público: falar no vídeo que é publi continua sendo o caminho seguro.

TikTok: configuração de divulgação de conteúdo

Antes de publicar, ative a divulgação de conteúdo comercial e indique se a promoção é da sua marca (o vídeo recebe o rótulo "Conteúdo promocional") ou de terceiros, o conteúdo de marca (rótulo "Parceria paga"). O rótulo não pode ser trocado depois de publicado: se escolher errado, é preciso apagar e postar de novo.

X: rótulo de parceria paga (2026)

Em março de 2026 o X lançou um rótulo nativo de "Paid Partnership", ativado por uma chave de divulgação ao escrever o post ou depois, pelo menu do post. O rótulo aparece logo abaixo do conteúdo. Como o X é uma rede de texto e de alto volume de impressões, vale somar o rótulo a um "publi" no próprio texto.

E a hashtag?

Hashtag funciona como complemento, não como substituto. Pelas regras do CONAR, a identificação precisa estar visível na primeira visualização; uma #publi perdida no meio de dez hashtags no fim da legenda não cumpre isso. Prefira "publi" ou "publicidade" no começo do texto, além do rótulo da plataforma.

Resumo por plataforma

Rede	Recurso nativo	A marca vê os dados?
Instagram	Rótulo de parceria paga	Sim, depois de aprovar a marcação
YouTube	Caixa "contém promoção paga"	Não pelo recurso; o criador compartilha
TikTok	Divulgação de conteúdo comercial	Depende do recurso de conteúdo de marca usado
X	Rótulo "Paid Partnership"	Não pelo rótulo; o criador compartilha